移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，把所有商家與消費(fèi)者時時刻刻地連接到了一起。對于消費(fèi)者來說，網(wǎng)絡(luò)時代最大的改變，實(shí)際上是獲取供給信息的成本大幅下降，降低了消費(fèi)時的犯錯成本。消費(fèi)選擇權(quán)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地交到了消費(fèi)者手中，并且消費(fèi)者已經(jīng)不再是那個靠渠道壟斷和特價促銷就可以搞定的消費(fèi)者。廠商依靠渠道層層滲透和品類壟斷來獲取銷量的手段已經(jīng)失效。在未來，更細(xì)分、更個性、更符合用戶場景和需求的小眾產(chǎn)品，會越來越受到消費(fèi)者的歡迎。升級歸升級，不可否認(rèn)，傳統(tǒng)的分銷渠道仍然很重要，消費(fèi)者只是轉(zhuǎn)移了消費(fèi)，存量只是在下滑，并未消失。渠道的作用，是在合適的時間、合適的地點(diǎn)，把合適的商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者。以往品牌商采取的模式是利用多層級分銷體系來完成產(chǎn)品對消費(fèi)者的覆蓋。